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报告显示,2018 年全球移动设备拥有量超过 40 亿台, app 下载量超过 1940 亿次,应用商店用户支出达到 1010 亿美元。其中,中国市场下载量占全球约 50% 份额,用户支出占比接近 40%。

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在这个消费规模过千亿美元的 app 市场里,游戏仍然贡献了大头(74%)。同时得益于 app 内订阅量的增加,非游戏 app 用户支出占比(26%)也较 2016 年增长 18%。

而据 App Annie 统计,2018 年,用户平均每天会在 app 上花掉将近 3 个小时。其中最让人着迷的是社交通讯类 app,这个类别占了全球 app 总使用时长的一半,而视频播放和编辑 app 的使用时长占比(15%)超过了游戏 app(10%),有极大的增长潜力。

这一年,成熟市场继续「主宰」移动应用领域。

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总部位于中国、硅谷和日本的公司分别占全球总用户支出的 32%、22% 和 21%。而以移动为核心业务的公司也为 2018 年 IPO 总市值贡献超过 95%,前三名分别是 Spotify(295 亿美元)、拼多多(240 亿美元)和腾讯音乐(213 亿美元)。

另一方面,印尼、巴西和印度等新兴市场更积极拥抱移动经济,他们的 app 下载量持续增长,印尼的用户平均使用时长甚至每天超过 4 小时。

至于细分领域的表现如何?我们来继续关注:

至于细分领域的表现如何?我们来继续关注:

最赚钱:游戏

2018 年,游戏在应用商店用户支出中占 74%,盈利再创新高,其中全球最赚钱的游戏是索尼公司的《命运-冠位指定》,《王者荣耀》排名第二。而全球月活跃用户数排名第一的游戏是《开心消消乐》,全球下载量最多的游戏是 Voodoo 公司的《球跳塔》。

《命运-冠位指定(Fate / Grand Order)》

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在中国移动游戏市场,腾讯仍然是最大赢家,紧随其后的是网易。

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App Annie 分析认为,2018 年《绝地逃生》和《堡垒之夜》等大逃杀游戏和超休闲游戏独占鳌头,移动游戏的体验已经日渐成熟,甚至可以跟主机游戏相媲美,预计在 2019 年,移动游戏用户支出将占所有游戏平台市场份额的 60%(包括 PC/Mac、主机、手持设备和移动设备)。

而受限于版号原因的中国游戏公司,则预计会在 2019 年加大海外扩张力度。

增长潜力最大:在线视频

2018 年,YouTube 继续在中国以外的市场领跑,使用时长于在线视频类别排名第一。游戏直播视频 app Twitch 也登上加拿大、美国等市场的使用时长排行榜前五,标志着电子竞技游戏的流行度越来越高。

Twitch 页面

Twitch 页面

这一年,全球 5 大热门在线视频服务的总用户支出超过 22 亿美元,较 2016 年增加 285%,其中 Netflix 遥遥领先,利润最高。

而在全球 app 用户支出排名前十榜单中,有 6 个都属于在线视频类别:Netflix、腾讯视频、爱奇艺、YouTube、优酷和 HBO NOW。其中,腾讯和优酷的用户支出较 2016 年分别增加 745% 和 770%。

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目前,用户平均每天在所有媒体渠道花费超过 7.5 个小时。App Annie 预计,2019 年,每位用户在移动端在线观看视频的时间将占媒体总使用时长的 1/6。除了使用时长增加,跟 2016 年相比,娱乐 app 的全球用户支出将增加 460%。

最吸引眼球:社交与通讯

在 2018 年,全球社交和通讯 app 的使用时长超过了 6850 亿小时,这一类别占全球 app 总使用时长的 50%。其中,WhatsApp 居于全球用户参与度排行榜首位,而在全球 app 月活跃用户数和下载量榜单中,前五名也全是社交通讯 app。

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App Annie 分析认为,视频已经成为许多社交通讯 app 的预期功能之一,从 Instagram、Snapchat 到抖音,现在都有观看直播、短视频和视频通话等不同的功能体现。这些功能一定程度上能促进社交 app 的用户参与度。

Instagram 的「Stories」功能

Instagram 的「Stories」功能

至于在中国市场,用户参与度最高的 5 大社交通讯 app 是:微信、QQ、快手、抖音和新浪微博。

「被 BAT 瓜分」的中国市场

2018 年中国月活跃用户数排名前十的 app 中,放眼看去基本是 BAT 三分天下,只有第五名的 WiFi 万能钥匙「独树一帜」。中国移动应用市场的马太效应越来越明显。

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但 BAT 也在面临挑战。在 iOS 下载量排名中,「新生力量」抖音和拼多多占据了第一、二名,今日头条也上榜第六名。

而 iOS 用户支出排名前十的构成更为多元。在不讨论游戏的前提下,中国用户在这里展示了为在线视频、音乐、社交、知识课程等内容付费的意愿。

其他趋势

其他趋势

除了以上这些,这份报告还观察到了其他领域的一些趋势。

在零售方面,全球购物 app 使用时长增加到 180 亿小时,11 月的移动购物量最大。一些零售商(比如耐克)正通过 app 转型,结合线上和线下提供更有吸引力的店内体验,这类 app 在 2018 年用户参与度有所提升。

连锁餐饮和送餐服务 app 也在迅速增长,报告特意提及星巴克在中国开发送餐程序这一例子。而在中国市场,月活跃用户数最多的连锁餐饮 app 前五名中出现瑞幸咖啡,仅此于 KFC、星巴克中国和必胜客中国。

图自视觉中国

图自视觉中国

App Annie 还发现,交友 app 正成为约会利器,其中 Tinder 的用户支出在全球交友 app 中居于首位,陌陌也在前十之中。移动 app 也正普遍成为我们的私人健身教练和家庭医生,跟两年前相比,这一类别的全球用户支出有 3 倍的增长。

据预计,这个千亿美元规模的市场还会继续壮大。2019 年 app 商店用户支出将会超过 1200 亿美元, 达到全球票房收入市场规模的 2 倍。

相关问答

问:2018年有什么值得推荐的新游戏?腾讯网易等大厂的就算了

答:范围太宽了。。。腾讯网易等大厂的产品虽然氪金,但是品质都没的说。创新类的游戏国外多,国内难找,一些独立游戏团队做的还不错。

问:2018年游戏除了腾讯的最好玩的游戏是哪个?

答:不知道你喜欢哪种。 传奇类的 龙腾传世(手游) 沙盒类 我的世界 对抗类 部落冲突 我玩过的品质不错的

问:2018年腾讯最高游戏几gb

答:今年是2018年
这个问题请你留到明年或者年底再问

问:作为一个刚入门的新手,腾讯游戏管家有很大帮助吗?

答:我觉得是很有帮助的,因为他本身就很有优势,腾讯游戏平台(TGP),腾讯游戏全覆盖平台,打造永久免费网络加速,LOL官方助手、CF官方助手、DNF官方助手、游戏特权礼包、游戏管理、自动更新、一键启动、极速安全的网站,其配套的腾讯游戏管家更是根据平台自身优势提供一系列的操作保障和好多服务,有了腾讯游戏管家,腾讯游戏更有趣了。

问:如何看待腾讯代理游戏《使命召唤OL》合同在2018年到期

答:如何看待?到期最好,不想好好做游戏也就算了,反而倒过来坑害游戏和玩家,腾讯毁了多少好游戏又不是不知道

问:我想知道像手游绝地求生全军出击这种游戏,腾讯是怎么盈利的?因为根本就不需要花钱啊,就靠卖衣服吗?

答:呵呵,光衣服腾讯都挣的成首付了

问:我是一名dnf玩家,于2018年晚21点20左右遇到游戏bog(漏洞),第二天找腾讯微信客服得不到

答:你还是算了吧,我朋友当初打怪伤害高一点就被说是开挂直接封号.

问:有人玩过腾讯游戏管家感觉怎么样?

答:感觉挺好的呀,连接非常方便,而且打游戏手感特别好一点儿都不卡顿。

问:腾讯最新漏洞2018

答:腾讯分分漏洞吗?你可以百度搜索“唐君日记”
望采纳